Marketing e Comunicação Belém

Líder de torcida, Quem é o líder? e Nascido para ser líder são os três vídeos encomendados pela Fiat, por meio da agência Sunset, para o Porta dos Fundos para marcar os 11 anos de liderança da fabricante no mercado automotivo falando diretamente com o público jovem. O conceito “Todo mundo é líder em alguma coisa, mas só a Fiat é líder em vendas no Brasil por mais de uma década” foi criado pela Sunset e serviu como guia para os roteiristas do coletivo. União perfeita entre a estratégia da marca e o bom entretenimento que tanto atrai as pessoas.
“Abrimos mão da criação de um roteiro porque acreditamos no formato que cria histórias para falar de um conceito, livre do padrão que fala apenas de carros, features e vendas.”, diz Patrícia Pessoa, gerente de marketing de relacionamento da Fiat.
Os vídeos, publicados no branded channel da Fiat, contam com uma campanha de mídia online e estão sendo divulgados em todos os canais sociais e parceiros de mídia do Porta dos Fundos. A campanha também tem desdobramentos no Facebook com o aplicativo “Sou Fiat Sou Líder”. Nele, os fãs da página personalizam um adesivo dizendo em que eles são líderes e escolhem a cor de fundo. Os participantes podem receber sua versão do adesivo em casa. O aplicativo também dá a opção de criar o adesivo online para ser compartilhado, podendo-se escolher o carro que vai estampá-lo (Fiat 500, Novo Uno, Fiat Punto e Fiat Bravo).

Assista aos vídeos:

Conversei sobre a ação com Patrícia Pessoa, gerente de marketing de relacionamento da Fiat:

Como surgiu a ideia de colocar no ar os vídeos do Porta dos Fundos?

Uma demanda que sempre foi muito recorrente aqui na Fiat é a de manter essa proximidade com o público jovem. Notamos que comunicar essa liderança para quem está buscando um primeiro carro seria fundamental para que esse público se identificasse e compartilhasse da nossa história e sucesso. Para que essa comunicação fosse eficiente precisávamos encontrar uma maneira de alcançar essa geração e a mais relevante encontrada foi por meio do humor e das risadas. O Porta dos Fundos possui esse perfil arrojado e corajoso na forma de fazer humor e a Fiat se identificou com essas
características. O grande sucesso desses vídeos é que encontramos uma nova e sutil forma de fazer propaganda. Quando a Fiat cita suas conquistas, essa informação acaba não alcançando todos os públicos de interesse, mas em compensação se torna um grande diferencial quando envolvemos um canal que sabe transformar o conceito que queremos em histórias cotidianas.

Qual a relação da Fiat com o público jovem?

Sempre buscamos uma proximidade com esse público e essa preocupação fica evidente se analisarmos nossas campanhas, cores, design, posicionamento e a forma de comunicação. O desafio é encontrar uma maneira de se manter conectado, pois o que falamos hoje pode não interessar para os jovens de amanhã. Quando falamos em engajar esse público temos que encontrar uma leitura atualizada e rápida das conquistas e fatos. Os vídeos no Porta dos Fundos foram uma parceria estratégica para que pudéssemos impactar esses jovens.

Como foi o processo criativo?

Mantivemos a cautela para não restringir o processo criativo do grupo, mas, ao mesmo tempo, não podíamos abusar de recursos que fugissem dos nossos ideais ou do nosso posicionamento. Confesso que foi uma forma arriscada de conversar com essa geração, mas olhando o feedback dessa campanha posso afirmar que estamos alcançando nossos objetivos. O lançamento dos três vídeos foi essencial para que alcançássemos pessoas com diferentes tipos de humor. Explico: o do “James Bond” é uma comédia mais reservada ao contrário do “Líder de torcida”, por exemplo.

Quais as demais ações para celebrar a liderança?

Fizemos uma campanha que começou no final de 2012/início de 2013 que comemorava os 11 anos de liderança fazendo uma retrospectiva de todos esses anos e mostrava todos os nossos carros, como forma de explicar a trajetória da Fiat para chegar nesse patamar no mercado automotivo. A parceria com o Porta dos Fundos é uma continuação dessas comemorações. O mais interessante é analisar nossa mudança de posicionamento. Nossa postura era divulgar algo e correr para alcançar mais um ano de conquista,porém, em 2013, sentimos a necessidade de valorizar, agradecer e compartilhar ainda mais essa informação.

Fonte: Época.