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Mega projeto quer transformar a Brahma na cerveja oficial do futebol

Ambev intensifica o investimento para a Copa de 2014


Responsabilidade social
De olho na Copa do Mundo de 2014, realizada no Brasil, a Ambev intensifica os investimentos no futebol. A partir da marca Brahma, a cervejaria – que é patrocinadora do Mundial da FIFA, da Seleção Brasileira de Futebol e da Copa América – apoia 26 clubes brasileiros e lança agora sua plataforma oficial de incentivo ao esporte. A partir de duas áreas de atuação, o fomento ao Futebol e o Desenvolvimento sócio-ambiental, a empresa reforça sua presença para ter seus produtos lembrados e preferidos pelos torcedores.

Entre as principais ações estão a melhoria da estrutura dos clubes brasileiros e a conexão com o torcedor. Para isso, a Ambev está ao lado de equipes como as cariocas Vasco, Flamengo, Fluminense e Botafogo na reforma de vestiários, salas de musculação e centros de treinamento. Já o relacionamento com o consumidor vem a partir de lançamentos de latas temáticas dos times.


Agora, a principal aposta da Ambev são as redes sociais. A empresa lançou quatro perfis no Facebook, no Twitter e no Youtube customizados para cada um dos principais clubes cariocas: BrahmaFla, BrahmaFlu, BrahmaFogo e BrahmaVasco. A ideia é manter um diálogo direto com os torcedores e oferecer conteúdo, promoções e vídeos referentes aos times.

“Quando fechamos uma parceria com um clube, entendemos que não basta fazer um investimento na estrutura, sem ter conexão com o torcedor. Mais do que um contrato de patrocínio, buscamos ações que engajem, trabalhando a relação entre os clubes, a torcida e a Ambev”, diz Rafael Pulcinelli, Gerente de Marketing da Ambev, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Gramado do Engenhão será cuidado pela Brahma
Entre as ações recentes da Brahma de apoio aos clubes está a entrega do vestiário do Vasco junto com a nova sala de imprensa, além da construção da sala de musculação. Com o Flamengo, a marca realiza obras no campo principal do centro de treinamento do clube, o Ninho Urubu, e promove o projeto “Rubro-negro para sempre”, que grava os nomes dos torcedores que comprarem tijolos para ajudar na construção do CT.

Já a nova sala de troféus do Fluminense permitirá ao público rever a trajetória do time, com um painel que mostrará todas as camisas históricas e músicas da torcida. Outra parceria fechada recentemente pela marca foi com o Botafogo. A Brahma será responsável pela manutenção do gramado do estádio olímpico Engenhão.

Os investimentos no Rio de Janeiro também começam a render frutos e migram para outras regiões. Os mineiros já contam com as latas temáticas do Cruzeiro e do Atlético. Agora, a empresa ficará responsável pela reforma do centro de treinamento do Cruzeiro e até o fim de 2011 será feita uma ação com os torcedores para a escolha do novo benefício para o clube, que poderá ser a sala de musculação ou o vestiário.

“Todo o investimento feito é para que, cada vez mais, o torcedor reconheça a marca como a cerveja oficial do futebol. Queremos que o consumidor assista ao jogo em casa com a sua Brahma, ou que ela seja a cerveja escolhida para tomar antes do jogo. Com ações como essas trazemos mais consumidores para a marca”, acredita Pulcinelli.

Outra iniciativa lançada pela Ambev com foco nos consumidores e no fomento ao esporte é o “Brahma na Comunidade”. O projeto atua em cinco pilares: contribuições e reformas na infraestrutura dos campos de futebol da comunidade, implantação de ações de consumo responsável, desenvolvimento de atividades de lazer e cultura, programas de geração de renda e reciclagem.

A ação foi lançada ontem, dia 12, e terá sua primeira edição no Rio de Janeiro, como um projeto piloto, que destinará em um ano R$ 200 mil à comunidade vencedora do edital. Para concorrer, as inscrições devem ser feitas até o dia 28 de agosto na página do projeto. “A Ambev acredita no futebol como um fator de desenvolvimento humano nas comunidades. Queremos realizar iniciativas que criem benefícios concretos para o Brasil e para o nosso futebol”, explica Marcel Marcondes, Diretor de Negócios do Esporte da Ambev.

Ainda pensando no pilar de desenvolvimento sócio-ambiental, a Brahma foi buscar um parceiro ilustre. O ex-jogador Cafu foi eleito o Embaixador de Responsabilidade Social e estará em todo material de divulgação sobre o consumo responsável da cerveja e em ações em parceria com ONGs com o lema “A regra é clara: menor de idade não pode beber”.

“Precisamos educar os varejistas para evitar a comercialização de bebidas a menores de idade. Com o apoio das ONGs, visitamos os pontos de venda e identificamos os que têm o melhor desempenho. Então, investimos na melhoria destes estabelecimentos”, ressalta Milton Seligman, Vice-Presidente de Relações Corporativas da Ambev.

F: mundodomarketing


Record lança campanha "Tá todo mundo ligado na Record"

Record lança campanha "Tá todo mundo ligado na Record" em Belém do Pará

Divulgação

A Record Belém lança a campanha "Tá todo mundo ligado na Record" em Belém, a Record de Belém do Pará é uma das únicas emissoras da Rede Record de Televisão que briga forte com a concorrente TV Liberal (Afiliada a Rede Globo de Televisão), as brigas são geralmente por poucos pontos, mas que fazem a diferença, pois já foi comprovado que a Record Belém é a filial de maior audiência da Rede Record do Brasil. E por este motivo a Rede Record Belém esta lançando esta campanha para promover ainda mais a sua marca e provavelmente disparar em sua audiência.

A campanha pode ser visualizada em outdoors pela cidade, assim como em pontos como shoppings e também difundida atraves dos Rádios da cidade. É uma campanha que tem tudo para dar certo, além de ter seus jingles em comerciais em sua propria emissora e também nos rádios, os espectadores também podem baixar para seu celular o jingle da campanha, através de um número especificado em alguns comerciais da filial da Record em Belém.

Veja abaixo o vídeo da campanha:





Plano da Vale é destinar US$ 1 bi para produzir aço em 2011

O diretor Executivo de Marketing, Vendas e Estratégia da Vale, José Carlos Martins, afirmou ontem que a mineradora pretende investir mais de US$ 1 bilhão em seus projetos siderúrgicos este ano. Somados, os valores previstos nos atuais empreendimentos para a produção de aço no País podem chegar a US$ 22 bilhões.

Inseridos nessa previsão de aportes estão todos os projetos de que a Vale participa, a Companhia Siderúrgica do Atlântico (CSA) -sociedade com a alemã ThyssenKrupp-, a Aços Laminados do Pará (Alpa), Companhia Siderúrgica de Pecém e até mesmo a Companhia Siderúrgica Ubu (CSU), no Espírito Santo. Aliás, este último projeto, segundo o executivo, está mantido, mesmo com a desistência da ArcelorMittal de entrar no empreendimento como acionista majoritário tendo a Vale como sócia, modelo este que a mineradora utiliza em todas as suas iniciativas neste setor.


Marketing e Comunicação de Projetos Culturais

As várias formas de comunicação e relacionamento com o mercado investidor em projetos culturais, serão abordadas no curso de Marketing e Comunicação de Projetos Culturais, que será realizado no período de 23 à 27 de março no auditório Ná Figueredo, direcionado para artistas e produtores culturais, assessores de comunicação, gestores de projetos e profissionais que desenvolvam atividades de produção cultural nas mais diversas áreas de atuação.